Lost nous perd... le summum du plan marketing

C'est terrible, Lost. C'est hyper stressant. C'est tellement bien que pendant les vacances avec des copains on s'est regardé l'intégralité de la saison 1. A savoir quand même 25 épisodes d'à peu près une heure chacun. Autant dire qu'on y a passé des nuits entières. Surtout qu'on n'était en vacances que cinq jours tous ensemble…

Mais là où ils sont super forts Lost, là où ils excellent vraiment, c'est dans le marketing. Parce que oui les scénarios sont bons, les plans sont supers, les personnages attachants ou surprenants, et toute l'action est très bien menée, mais le plus puissant de tout c'est ce qu'il y a autour.  Notamment pour la saison 2.

Accrochez-vous c'est tordu. Dans la saison 2 de Lost, on découvre que les réfugiés de l'île lisent un livre qu'ils ont trouvé dans l'avion. Le livre, baptisé "Bad Twin" sera en vente dans le monde réel. Son auteur, Gary Troup, aurait remis son manuscrit à la maison d'édition Hypérion Book avant de disparaître dans un accident d'avion… Sur le site de la maison d'édition, on peut lire "Gary Troup a embarqué à bord du vol Oceanic 815 qui a disparu entre Sydney et Los Angeles en septembre 2004. Il est toujours disparu et présumé mort".
En plus, le livre pourrait donner des indices sur l'île et sur la suite des événements de la série.

Et ce n'est pas tout, le site de la compagnie aérienne, Océanic Airlines, est accessible sur le web. "Tous les vols sont suspendu" déclare le site en page d'accueil."Après 25 ans de service, nous sommes obligés d'arrêter nos activités vu la situation financière après la tragédie du vol 815. Nous sommes profondément désolés de ne plus pouvoir satisfaire nos nombreux clients et nous excusons pour les désagréments que cette décision pourrait engendrer." Et si l'on essaye de cliquer sur "réserver un vol", l'écran clignote et les chiffres maudits s'affichent…

Après, je suis allée faire un tour sur les sites de fans, histoire de glaner des infos sur la série. Bon évidemment, j'ai l'air de tomber de la lune quand je parle du site d'Oceanic Airline parce que les fans, eux, ils ont tout décodé. Ils ont découvert que quand on surligne la page d'accueil du site, des messages bizarres apparaissent, du genre "J'ai survécu à un horrible crash d'avion. Je me trouve quelque part sur une île entre le Nord Est de l'Australie et le Sud Ouest d'Hawaï. Si quelqu'un trouve ce message, s'il vous plait faites part de mon sort à mes parents"… Ils ont aussi trouvé plein de bandes-annonces cachées, plein d'indices, plein d'images. Bref. Mon talent d'enquêtrice est mis à rude épreuve. Ils en savent dix fois plus que moi. Mais, ce qu'ils ne mentionnent jamais, les fans de séries, c'est à quel point les producteurs ont tout compris en leur donnant ce qu'ils veulent. Du mystère, des phrases cachées, des codes à trouver, des indices à glaner sur Internet. Et des bouquins à vendre, des t-shirts avec les chiffres maudits imprimés dessus, du commerce, quoi ! Le mélange de fiction et de réalité, les deux mondes (le nôtre et celui de la série) qui se confondent et qui finalement ne font qu'un, tout ça participe à la promotion de Lost… et fait d'autant plus écho à la série que personne, à l'heure d'aujourd'hui, ne sait non plus si les personnages de Lost vivent un fantasme ou s'ils sont réellement sur l'île.

Si je résume, ça donne : une fiction basée sur le fait que tout ce que le spectateur voit n'est peut être pas réel. Mais une fiction qui trouve des déclinaisons dans le réel du téléspectateur. C'est pas beau, ça, comme plan marketing ?